Warm-Up
Ich bin bereits am Mittwoch angereist und habe mich zusammen mit Malte Landwehr auf den Weg zum Kickerturnier gemacht. Beim Warmspielen wurde uns schnell klar, dass wir totale Anfänger und noobs auf dem Gebiet sind,
verletzte sich Malte leider an der Schulter, so dass wir unseren geplanten Weg zum SEO-Kicker-Olymp leider schon vor Beginn des Turniers absagen mußten. Mensch, was gibt es Granaten in dieser Disziplin. Hat jede SEO Agentur einen Kicker im Büro stehen????

Hier eine Impression vom Turnier:


SEODay

Der SEOday fand in den ehrwürdigen Gemäuern des Rhein-Energie-Stadions in Köln statt, wo mehrere Konferenzräume, die Tribüne sowie der Presseraum für uns reserviert waren.

Das check-in funktioniert reibungslos, nachdem die Schlangen sich – nach kurzem Durcheinander – relativ schnell richtig sortiert hatten, so dass es gegen kurz nach 9 mit der Eröffnungsrede Fabian’s auf der Tribüne los ging.

Anschließend starteten direkt die einzelnen Slots. Ich habe mich zu Beginn für den Vortrag von Sepita zum Thema Onsite Killer – Google Likes und Dislikes” entschieden, einem Vortag über die wichtigen On-Site-Faktoren einer Webseite. Sepita brachte das Thema in gewohnt lockerer Weise herüber. Leider brauchte er am Anfang recht lange, so dass es am Ende ziemlich schnell gehen mußte und er für mich interessante Dinge im Bereich der Seitenstrukturierung und Pagination nicht mehr ausführlich erklären konnte. Ich hoffe, Sepita steht mir noch einmal für ein paar Fragen zur Verfügung.
Sepita:

Anschließend gibt es für mich weiter zum Vortrag von Julian zum Thema “SEO Spionage” und Pelle zum Thema “Mobile SEO”. Pelle’s Vortrag hatte ich schonmal gehört. Julian hat einige interessante Tools vorgestellt, wie ich mir unbedingt einmal näher ansehen muss.

Der letzte Vortrag vor der Mittagspause wurde von Markus Tandler und Nils Dörje zum Thema The Search (R)Evolution gehalten. Beide sind ja seit vielen Jahren in verschiedenen Funktionen tief im Geschäft verankert und konnten somit aus entsprechenden Erfahrungen der letzten Jahren berichten und einen vermeindlich richtigen Ausblick auf die Zukunft Google’s bzw. die Suche geben. Sehr interessant, wie anhand von Investitionen / Firmenkäufen Google’s auf mögliche Schwerpunkte der kommenden Jahre hingewiesen wurde. Das macht Sinn. ich habe mir vorgenommen, da zukünftig intensiver dabei zu sein.

Anschließend war Mittagspause. Hier ein kleines Video von Fabian:
video.php?v=2120007041431

Nach dem Mittagsessen ging es zum Relaxen auf die Tribüne.

Nachmittags ging dann für mich der Vortragsreigen mit dem Thema “Facebook SEO” von Anna-Lena Radünz weiter. Sie zeigte anhand eines Tests auf, wie einfach es teilweise ist, mit einer Facebook-Seite gut bei Google zu ranken. Wirklich genial einfach. Da mir dieser Vortrag keine wesentlichen neuen Erkenntnisse gebracht hat und bereits nach 15 Minuten beendet war, bin ich noch schnell bei Stefan Fischerländer reingekrochen und habe mir seinen Vortag zum Thema “Links, Links, Links” angehört.

Danach war Marco Janck, Gründer und Visionär der SEO Campixx dran und berichtet über das Thema “Was Großstädte, Kreativität und SEO gemeinsam haben”. Marco machte dabei deutlich, dass Inspiration überall lautert, man muss diese nur aufnehmen. Besonders klasse finde ich an Marco, dass er die zum Teil doch recht skurilen Gedankengänge einiger SEOs, die oftmals dazu neigen in den Grey- oder Blackhat-Bereich anzuschwenken, zurückholte und ganz ganz deutlich klar machte, dass Mehrwerte für den User wichtig sind. Gute Webseiten werden es dauerhaft leichter haben und auch langfristiger überleben! Ich kann dem Marco da beipflichten, denn genauso sehe ich es auch. Es gibt sicherlich viele Scripter, die durch diverse halbwegs legale oder teilweise illegale Dinge in der Lage sind, den schnellen Erfolg zu haben. Meines Erachtens ist es aber wesentlich interessanter, langfristige Projekte aufzubauen und zu skalieren, so dass dauerhaft ein stärker werdender Einnahmestrom zu verzeichnen ist.

Nach Marco war dann der Boese SEO Dominik Wojcik dran zum Thema Craphats 2011/2012, der mir allerdings zu technisch war, so dass ich nicht alles nachvollziehen konnte. Er teilte sich den Slot mit zwei Studenten aus Fabians Talentschmiede, die über den Aufbau eines Blackhat-Tools berichteten. Coole Jungs, die sicherlich eine große Zukunft haben.

Den Abschluss des Tages machte das sog. Superpanel im Presseraum des Stadions, wo sich Marco Janck, Markus Tandler, Nils Dörje und Jens Fauldrath im Rahmen einer simulierten Pressekonferenz den Fragen des Publikums stellten. Leider kam hier wenig bei rum, da die Fragen nicht wirklich gezielt waren. Da der Beamer nicht funktioniert, bliebt die Siteklinik, bei der Webseiten der Besucher live analysiert werden sollten, leider aus. Schade, diesen Part finde ich bei der SEMSEO immer recht interessant.

Nach dem anschließenden Abendessen, bei dem es übrigens u.a. genial leckeren Kartoffelgratin gab, begann die After-Show-Party mit vielen interessanten Gesprächen bei Pils, Kölsch und Cocktails.

Fazit:
Fabian, der SEO Day 2011 war eine runde, krass gut organisierte Sache. Ich hoffe, Du raffst Dich mit Deinem Team auch im kommenden Jahr auf und organisierst den SEO Day 2012 mit ähnlichem Elan.

Weitere Recaps:
http://www.angron.de/seo-day-recap.html
http://www.mindshape.de/blog/seo/seo-day-2011-recap.html
http://www.fastbacklink.de/blog/seo-day-2011-recap/
http://www.seonauten.com/seo-day-2011-wow-cap/
http://felixbeilharz.de/seoday-recap-mein-fazit-und-die-tuecken-der-technik/
http://www.fairrank.de/de/blog/beitrag/recap_seoday_2011.php
http://seostefan.de/webwelt/seo-day-cologne-2011-recap/
http://mizine.de/suchmaschinenoptimierung-internet/seo-erfolg-und-misserfolg-recap-des-seoday-koln/
http://www.explido.de/blog/recap-seo-day-2011-impressionen-aus-kolle/

Als erstes SEO-Tool in unserer kleinen Testserie kommt SEOlytics auf den Prüfstand. Gleich beim Öffnen wird der Anwender von einer aufgeräumten Oberfläche begrüßt, auf der die Tool-Einheiten SEO, Backlinks, SEM und Linkbuilding viel Analysematerial für den Webmaster versprechen. Jede Einheit bietet noch einmal eine ganze Menge Unterkategorien von SERP Archiv bis Keywordverteilung. Ob die Software die geweckten Erwartungen erfüllen kann? Ein separates Dashboard sowie Monitoring sollten ein gebündeltes Arbeiten gewährleisten. Am besten, wir schauen uns gleich einmal die einzelnen SEO-Optionen an und tasten uns Schritt für Schritt heran.

SVR-Ranking

Mit dem SEOlytics Visibility Rank „SVR“ springt dabei als Erstes einer der Kernbestandteile der SEO-Software ins Auge. Hier lässt sich grafisch sehr schön aufbereitet sehen, wie eine Domain im Zeitverlauf von ein paar Wochen, Monaten oder noch länger grundsätzlich abschneidet. Geben wir eine beliebige Webadresse ein, lässt sich im Tabellendiagramm schnell ablesen, ob die Seitenperformance aus Sicht des Analyse-Tools einen Aufwärtstrend verzeichnet, Einbrüche hat oder auf gleichem Niveau stagniert. Zur Bedeutung des SVR, wie er sich zusammensetzt und was davon zu halten ist, später etwas mehr. Wir sind ja erst noch auf Erkundungstour durch einige Grundfunktionen.

Hier sieht man, wie die Seite Suchmaschinenoptimierung.de sich seit dem Start von SEOlytics 2009 im SVR entwickelt hat

Keyword-Check

Jetzt wäre es natürlich erst mal nett zu sehen, wie die Seite in den Search Engine Results Pages (SERPs) zu welchen Suchbegriffen rangiert. Wir rufen also als Nächstes im Reiter SEO die Keywords auf. SEOlytics zeigt uns hier die SERP-Verteilung, Keywords, Positionen sowie das jeweilige Suchvolumen an. Eine Aufschlüsselung nach dem Vorkommen in Universal Searches (Google News, Google Bilder usw.) ist auch gleich mit dabei. Schon nach zwei Klicks können wir uns zu unserer Wunschdomain ein ganz ordentliches Bild über die aktuelle SEO-Positionierung machen.

Die SERP-Verteilung der Domain im Balkendiagramm plus Tabellenübersicht

Grund-Einstellungen vornehmen

Bevor es richtig ans Eingemachte geht und die ernsthafte SEO-Analyse beginnt, zeigt sich beim Durchklicken durch die weiteren Optionen, dass SEOlytics einerseits sehr vielseitig ist und sich viele Tools intuitiv erschließen, andererseits ein wenig Anleitung aber auch nicht schaden kann. Unter Support kann sich der Einsteiger dazu ein Video-Tutorial ansehen. Der zusätzliche FAQ-Bereich ist schlüssig nach den verschiedenen SEO-Instrumenten unterteilt. Wer sich zuerst einige Basics anlesen will, kann sich hier schnell orientieren. Für das weitere Ausprobieren einzelner Tools sollten wir jetzt auch festlegen, für welche Domains die grundlegende SEO-Analyse stattfinden soll. In der SEOlytics ECO Version ist das für bis zu drei Domains möglich, Kunden können die Staffelung nach oben beliebig erweitern und skalieren. Unter Einstellungen nehmen wir die Domain-Festlegungen vor. Dort können wir später außerdem individuelle Keywords eingeben sowie spezifizierte Keywordkategorien definieren.

Die harten Software-Fakten für den SEO-Test

Wer sich mit den Grundfunktionen vertraut gemacht hat, dem bietet SEOlytics u.a. folgende Auswertungsoptionen:

Die Monitoring Funktionen

Für manchen sicher besonders interessant ist die Potenzialanalyse, die im Monitoringbereich zu finden ist. Hier lassen sich für vorhandene Keywords und Seiten Einzeldaten ermitteln, wo sich eine weitere Optimierung besonders lohnen könnte. SEOlytics gibt eine konkrete SEO-Empfehlung aus, die sich nach der zu erwartenden Besucherzahl und dem vorhandenen Wettbewerb bemisst. Allerdings sollte hier parallel eine Analysesoftware wie Google Analytics, Webtrekk, Omniture, Etracker oder Piwik genutzt werden.

Eine weitere Monitoring-Funktion ist die Kontrolle folgender Domaindetails:

Mit dem Social Media Monitoring lässt sich die Performance bei Delicious Bookmarks, Digg, Linkarena, Technorati Posts und Twitter Links verfolgen. Quer durch alle SEOlytics Tools kann man sich übrigens die jeweiligen Tabellen-Auswertungen als CSV- oder XLS-Export an die eigene E-Mail schicken lassen und grafische Diagramme als PNG-Datei abspeichern.

Google Backlinks in der Anzeige der Domaindetails

Die Keyword Positionen und aggregierte Postionen geben zudem Aufschluss über das Ranking der untersuchten Domain zu ausgewählten Keywords, wobei auch jeweils in der tabellarischen Übersicht angegeben wird, ob eine Verbesserung oder Verschlechterung stattgefunden hat.

Hier ein Bild der „aggregierten Positionen“, weil es so schön bunt ist

Bewertung

Schon auf den ersten Blick präsentiert SEOlytics dem Anwender eine breite Tool-Palette, die für den Einsteiger wie für den Profi viele Analyse-Optionen bietet. Gegenüber früheren Versionen sind hierbei mit den letzten Überarbeitungen noch weitere dazugekommen:

Der SEO-Einsteiger kann sich dabei zuerst an die einfacheren Instrumente halten und sich dann in die spezialisierteren Tools allmählich vorarbeiten. Man muss also noch kein SEO-Experte sein, um aus SEOlytics wirksamen Nutzen für seine Domains zu ziehen. Weniger interessant sind dabei aus unserer Sicht Listen wie die Top 1000 und die Gewinner/Verlierer Tabellen, die im SEO-Bereich geboten werden (vielleicht eher etwas Spielerei, bzw. um sich einen einen Gesamteindruck über die Internetlandschaft zu verschaffen).

Anzeige der Gewinner und Verlierer im Wochenvergleich

Besonders für die gezielte SEO-Optimierung ohne lange Eigenrecherche kann sich allerdings die Potenzialanalyse sehr nahelegen. Doch Vorsicht: Die SEO-Empfehlungen werden von SEOlytics jeweils für den Fall gegeben, dass voraussichtlich hoher Traffic bei einem niedrigen Wettbewerb zu erzielen sind. Es kommt hier darauf an, ob SEO-Optimierer tatsächlich diese oder evtl. andere Ziele verfolgen (z.B. qualifizierter Traffic von bestimmten Zielgruppen oder Verbesserungen in stark umkämpften Bereichen).

Auch für die generelle Orientierung am SEOlytics Visibility Ranking SVR sollten Anwender immer
genau beachten, wie sich dieser prinzipiell zusammensetzt. Denn der Index ist unter ganz bestimmten kommerziellen Gesichtspunkten angelegt: So geht der von der Software ermittelte CPC-Wert (Cost per Click) direkt in den SVR ein. Aufwärts- oder Abwärtstrends der Analysen beziehen sich also maßgeblich auf dieses Bewertungsmuster.

Positiv zu vermerken ist, dass sich häufig genutzte Auswertungen praktikabel über das Dashboard bereithalten und ansteuern lassen. Dass umfangreiche Filteroptionen nach Zeiträumen und einzelnen Datensätzen gegeben sind, sollte für eine Analyse-Software selbstverständlich sein. SEOlytics löst diese Aufgaben in vielen Fällen vorbildlich und spart dem Nutzer damit jede Menge Zeit.

Preis:

Preislich bewegt sich SEOlytics im gehobenen Segment. Ist die leider deutlich eingeschränkte ECO-Version mit 39 € noch ziemlich erschwinglich, liegt die Gold-Version mit rund 1.200 € doch schon in einem Segment, dass ich nur die größeren Agenturen leisten werden.

Fazit:

Für Einsteiger und Fortgeschrittene bietet SEOlytics ein effizientes SEO-Tool. Die Erwartungen, die man an eine kommerzielle Analyse-Software haben kann, werden gut erfüllt. Ob vom Preis und den konkreten Einzelfunktionen dieses oder ein anderes Tool in Frage kommt, muss jeder Anwender natürlich selbst abwägen. Es lohnt auf jeden Fall, sich vorab genau klarzumachen, wie insbesondere das SVR SEOlytics Visibility Ranking funktioniert, weil dieses die Basis für die zentralen Auswertungsfunktionen ist.

Meine Bewertung:

Als nächstes Analyse-Tool in unserer Testserie ist Xovi an der Reihe. Hier wurde gerade eine neues Onpage-Tool gelauncht und auch ansonsten gibt es bei der noch relativ jungen Software immer wieder Neuerungen. Eins vorweg: Xovi entwickelt sich immer mehr zur eierlegenden Wollmilchsau und deckt eine wahrliche Fülle von Funktionen ab für einen unschlagbar günstigen Preis von nur 99,00 €.

Xovi wendet sich nach eigener Auskunft nicht nur an SEO-Profis, sondern ausdrücklich auch an den Webmaster, der sein Projekt in Eigenregie managt. Wie andere Softwarelösungen bietet es dazu Auswertungsmodule zu den Bereichen SEO, SEM und Backlinks sowie tagesaktuelles Monitoring. Des weiteren sind ein Affiliate-Bereich und eine separate Keyword-Datenbank vorhanden. Wichtige Basis-Informationen und Erklärungen zu den Tools werden beim Aufrufen eingeblendet. So erfährt der Nutzer beim Anwählen des SEO-Tools ganz allgemein, was Search Engine Optimization ist, und bei den Einzelfunktionen, z.B. „Ranking Vergleich“ oder „Thematisches Ranking“, wie dieses jeweils prinzipiell funktioniert.

SEO-Analyse

In der vielseitigen SEO-Analyse gibt es beispielsweise unter „Keywords/Ranking“ die Option, sich die Suchbegriffe anzeigen zu lassen, zu denen eine angegebene Domain auf den oberen Suchmaschinenrängen gelistet wird. Über „Unterseiten/Verzeichnisse“ werden die 350 besonders gut bewerteten Unterseiten ausgefiltert. Und unter „Direkte Mitwerber“ werden Konkurrenzseiten ermittelt, die zu denselben Keywords hoch positioniert sind. Durch diese verschiedenen Analyse-Möglichkeiten lässt sich eine Domain gründlich auf Herz und Nieren durchchecken. Dazu zählen auch „Subdomains“, „Ähnliche Domains“ oder der Rankingverlauf, aufgeschlüsselt über größere Zeiträume. Wem in der Datenbank ein gewünschter Suchbegriff fehlt, kann zusätzliche Keywords vorschlagen. Der Datenbestand wird im wöchentlichen Rhythmus aktualisiert.

Die Ansicht der SEO-Rubrik. Im Menü links die Analyse-Optionen

Thema Übersichtlichkeit

Gerade für den SEO-Neuling könnte die Vielzahl der Möglichkeiten allerdings auch etwas erschlagend wirken. Überhaupt das Thema Übersichtlichkeit. Was den Einstieg in die Software etwas mühsam macht, ist, dass es keine gesonderte Dokumentation, Anleitung oder Hilfe-Funktionen gibt. Um sich einen ersten Überblick zu verschaffen, muss man wohl einfach per Trial & Error-Verfahren vorgehen. So lässt sich zum Beispiel durchgängig unterhalb der Eingabeleiste „Domain“, „URL Analyse“ oder „Keyword Analyse“ anklicken. Bei einem einfachen Ausprobieren erschließt sich aber zu Beginn nicht so ohne Weiteres, was da konkret passiert und wohin man dann plötzlich gelotst wird. Ist man ein paar Tage mit Xovi unterwegs, erschließt sich vieles von selbst. Der Learning by Doing Faktor ist hoch und erfüllt den User bereits nach kurzer Zeit mit vielen detaillierten Analysen.
Nach Rücksprache mit Alexander Unsöld, Geschäftsführer der Xovi GmbH, wird gerade an dem Punkt der Usability hart gearbeitet, indem ausführliche Anleitungen für die einzelnen Bereiche erstellt werden. Ebenso besteht die Möglichkeit, ein spezielles Xovi Seminar zu buchen, in dem das System vorgestellt und erläutert wird.

Die Fakten für den SEO-Check

Nun wollen wir uns gemeinsam ansehen, welche effektiven Analyse- und Auswertungsfunktionen Xovi insgesamt bietet. Folgende Features bringt die Software mit:

Soweit die Highlights, die im Einzelnen noch weitere Funktionen beinhalten. Angesichts der Fülle der unterschiedlichen Instrumente greifen wir im weiteren einige ausgewählte heraus. Besonderes Interesse weckt natürlich das neue Onpage-Tool. Doch zuerst ein Blick auf die Fähigkeiten der großen Datenbank.

Die Keyword-Datenbank

Wer wissen möchte, auf welche Keywords sich eine Konzentration besonders lohnt, kann sich mit der Xovi Keyword-Datenbank zentrale Einzeldaten herausfiltern lassen. Dabei kann man nach lokalem und globalem Suchvolumen, nach der Mitbewerberdichte und nach CPC (Cost-Per-Click) differenzieren. So lässt sich beispielsweise ermitteln, welche weiteren Keywordkombinationen lukrativ sein könnten. Auch die gesuchte Keyword Länge (1 Wort, 2 Worte, usw.) lässt sich dabei eingrenzen.

Die Keyword-Datenbank

Mit etwas Zeitengagement ist dieses Tool eine spannende Option für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing. Nicht umsonst nennt sich die Software im Untertitel „Online Marketing Tool.“

SEM und Affiliate Kontrolle

Dieser Marketing-Fokus bestätigt sich auch mit den SEM- und Affiliate-Tools, die über die eigentliche SEO-Analyse hinaus weitere Funktionen bereithalten. Mit dem SEM-Tool ist es nicht nur möglich zu verfolgen, welche Google Adwords Anzeigen die Konkurrenz am Laufen hat. Es lässt sich auch herausfinden, welche davon erfolgreich sind und welche eher ergebnislos bleiben. Die am häufigsten gebuchten Keywords werden angezeigt und die Kampagnen bis hin zu konkreten Anzeigentiteln aufgeschlüsselt. Das Affiliate Tool soll dazu weitere Einzelinformationen über Mitbewerber, Affiliate-Links und deren Reichweite beisteuern (vorhandene Daten vorausgesetzt).

Keyword Analyse im Einzelcheck

Doch zurück zur eigentlichen SEO-Analyse. Bevor wir uns endlich an das Onpage-Tool heranwagen, sollten wir uns noch etwas mehr mit den Kernfunktionen rund um Suchmaschinenranking und Keywords beschäftigen. Das SEO-Tool enthält zum Beispiel die coole Anzeigeoption, sich neue Keywords, mit denen eine Domain in den höheren Platzierungen vertreten ist, auflisten zu lassen und gleichzeitig verlorene Keywords, die nicht mehr dort vertreten sind. Auf diese Weise kann man gelungene SEO-Bemühungen weiterverfolgen und behält außerdem die Keyword Absteiger weiter auf dem Schirm. So lässt sich rechtzeitig gegensteuern (oder weiter pushen) und die Gefahr ist nicht so groß, dass viele Stunden Arbeit wirkungslos verpuffen.

Neue und verlorene Keywords im Wochenvergleich

Chancen Keywords und Ranking Value

Außerdem interessant ist die Option, sich besonders chancenträchtige Keywords auf Basis des Suchvolumens und des CPCs domainbezogen empfehlen zu lassen („Chancen Keywords“). Diese Funktion ist allerdings derzeit auf Domains mit weniger als 15.000 Keyword Rankings beschränkt. Eine Auswertung kann man dann per E-Mail anfordern.

In eine vergleichbare Richtung geht die Ermittlung eines Ranking Value, der aus der Formel: Position x Suchvolumen x CPC x Trafficfaktor berechnet wird. Nette Spielerei, um bei einem möglichen Kaufangebot einer Domain ggfs. einen preislichen Anhaltspunkt zu erhalten.

Thematisches Ranking

Einfach zu verstehen, aber auch wenig griffig, ist das Kuchendiagramm für das thematische Ranking. Hier kann man sich übersichtlich darstellen lassen, zu welchen thematischen Bereichen eine Domain in den Suchmaschinen-Trefferlisten vorkommt. Für die generelle Einschätzung vielleicht nicht ganz daneben, Anwender sollten sich allerdings klarmachen, dass die Themeneinteilung nach von Xovi vorgenommenen Branchenzuordnungen geschieht, also nicht zwingend repräsentativen oder allgemeingültigen Charakter haben muss.

Themenbereiche, zu denen eine Domain rankt

Domaininformationen im Überblick

Aussagekräftiger für die Domain-Einordnung dürfte da schon die kompakte Zusammenstellung der Domaininformationen sein, die das Xovi-Tool bereithält. An dieser Stelle kann man die Macher auch in puncto Übersichtlichkeit einmal richtig loben. Denn die Zusammenstellung wird auf allen Tool-Seiten kontinuierlich mitgeführt. Ob man im Backlink-Bereich, im SEO-Tool oder beim Monitoring ist, die Kerndaten hat man also (links unterhalb des Funktionsmenüs) dauerhaft im Blick. Dort lassen sich u.a. folgende Angaben entnehmen:

Durch Anklicken der Einzelwerte gelangt man direkt zu den weiterführenden Analyse-Tools. Der Online Value Index (OVI) wird von Xovi durch eine hausinterne Bewertung der Positionen und Qualität der Keywords ermittelt. Übrigens kann man sich viele Einzelanalysen und Reports als PDF-Datei ausgeben lassen. Auch ein Datenexport (CSV) und das Speichern von Grafiken und Diagrammen wird softwareseitig unterstützt. Für regelmäßige Auswertungen greift man am besten auf die individualisierbaren Reporting Vorlagen des Programms zurück. Über das Dashboard behält der Anwender außerdem seine angelegten Projekte kompakt im Überblick.

Monitoring

Xovi bietet ebenfalls einen eigenen Monitoringbereich zur Überwachung der Keywords einer Domain an. Durch einfache Eingabe des Domainnamens und der dazugehörigen Keywords trackt Xovi automatisch täglich die Rankings. Dies sieht dann so aus:

In jedes Keyword läßt sich bequem einklicken und der Verlauf im Details betrachten:

Das Onpage-Tool

Jetzt aber endlich zum Onpage-Check! Das neue Tool wurde offiziell am 9. August 2011 freigeschaltet und befindet sich aktuell noch im Beta-Stadium. Für eine abschließende Bewertung ist es also noch zu früh. Was man aber bislang schon zu sehen bekommt, ist ziemlich vielversprechend. Bis auf die fünfte Domain-Ebene hinab analysiert die Software, ob die Website unter SEO-Gesichtspunkten eher positiv oder eher suboptimal aufgestellt ist. Bis zu 5.000 Einzelseiten werden dabei in den Check mit einbezogen. Ob fehlerhafte Links vorhanden sind, ob die Keyword-Dichte passt, an welchen Stellen Duplicate Content festzustellen ist und wie die interne Linkstruktur aussieht (bis zu 10.000 Links), wird gemessen.

Auch Bilder (Alt Tags) und Textauszeichnungen im Content werden untersucht. Zu den Ergebnissen gelangt man (nur als Tipp) durch Klicken auf die kleine Lupe. In einer zusammenfassenden Aufzählung der Optimierungspotenziale kann man übersichtlich sehen, welche Maßnahmen Xovi dem User nahelegt. Von der fehlenden Sitemap über Meta-Tags bis zu empfohlenen Textlängen wird da alles detailliert aufgeführt. Nicht zuletzt für den SEO-Anfänger dürfte dieses Tool eine erstklassige Ergänzung für die SEO-Analyse darstellen. In der näheren Keyword Analyse wird hier auch bewertet, wie wirkungsvoll eine Unterseite auf einen vorgegebenen Begriff optimiert wurde. Bis die Analysedaten bereitstehen muss man im Einzelfall allerdings etwas Zeit einplanen.

Optimierungsempfehlungen im Onpage-Tool

Content-Auswertung im Onpage-Tool

Link- und Bilder-Analyse im Onpage-Tool

Fazit

Nun ist’s Zeit, ein wenig zu verschnaufen und sich die Gesamtbilanz unseres Tests vorzulegen. Wenn man sich den großen Umfang der verschiedenen Optionen noch einmal vor Augen führt, ist das (bei diesem Preis!) natürlich beeindruckend. Zusammen mit dem Onpage-Tool kann man von der ersten Webseitengestaltung über kontinuierliche SEO-Maßnahmen bis zu aktiven Marketing-Kampagnen (SEM, Affiliate) das gesamte Aufgabenspektrum einer Projekt-Historie begleiten. Insofern kann man der Xovi-Software das Prädikat einer mächtigen und wertvollen Allrounder-Lösung zusprechen. Nachteilig zu bemerken bleibt allerdings, dass der Erstanwender anfangs etwas oft allein gelassen wird (Stichwort Anleitung). Wird hier nachgebessert empfiehlt sich das Xovi SEO Tool aufgrund des konkurrenzlos günstigen Preises auf jeden Fall sowohl für Einsteiger und kleine Webmaster als auch für größere Angenturen.

Hier geht es zu Xovi!

Meine Bewertung:

Hier hilft, wenn man seinen Webauftritt plant oder verbessern möchte, eine Webdesign Agentur. Denn an den Profis kommt man wirklich nicht vorbei. Wie will ein Anbieter auch wissen, was gerade Trend, was schon wieder out ist? Das kann er nicht leisten, und die Feinheiten der Homepage oder des Online Shops sollte er darum einer professionellen Webdesign Agentur überlassen. Freunde, die angeblich etwas davon verstehen, an seine Homepage zu lassen, kann bestenfalls zu einem Lacher führen, tragischen falls aber zu einer Abmahnung etc. Man hört ja doch des Öfteren von Plagiaten, wo ein schlauer Fuchs eine Homepage, die er “billig” anbieten konnte, aus den Machwerken anderer zusammen setzte. Dies gibt es eben nicht nur in der Politik, und hier wie dort kann es ernsthafte Folgen haben, sich fremder Gedanken zu bedienen.

Genau darum sollte man als Anbieter sein Geld sinnvoll einsetzen, gleich die Experten einer Webdesign Agentur beauftragen. Das sind Leute, die mit Spaß und Herzblut aber eben auch mit Überblick in diesem Bereich agieren. Man staunt, was in so einer Webdesign Agentur für Ideen sprudeln, gerade, wenn dort unterschiedliche Typen zusammen arbeiten. Da wird der etwas dröge Begriff der “Synergie” zu einer sehr erfreulichen Realität. Und der Kunde kann sich auf das ihn repräsentierende Ergebnis schon im Vorfeld freuen. Ein schönes Design präsentiert, wertet auf – und generiert Kunden!

Welchen Zweck hat ein Content Shop?

Ein Content Shop ist nichts weiter als ein Portal, auf dem verschiedene Inhalte in Form von Texten behandelt werden. Wenn ein Internetbetreiber beispielsweise verschiedene Texte zu diversen Themengebieten benötigt, hat er auf einem Content Shop die Möglichkeit unterschiedliche Texte für seine Zwecke aufkaufen zu können. Ein Content Shop ist in der Regel so strukturiert, dass man die jeweiligen Texte schnell, lukrativ und einfach aufkaufen kann. Ebenso ist ein Content Shop in der Regel so strukturiert, dass die unterschiedlichen Textmodelle direkt auf einen bestimmten Auftrag oder eine Internetseite zugeschnitten werden können. Jeder, der auf der Suche nach hochwertigen Inhalten von sinnvollen Texten für die eigene Internetseite ist, sollte dementsprechend die Möglichkeiten nutzen, die ein solcher Content Shop erübrigt.

Wie funktioniert ein Content Shop?

Ein Contentshop ist in der Regel so aufgebaut, dass diverse Texter, seien es Laien oder professionelle Journalisten die Möglichkeit haben selbstständig Texte zu unterschiedlichen Themen zu entwerfen. Im nächsten Schritt haben Sie die Option diese Texte auf den jeweiligen Content Shop anzubieten und zu einem bestimmten Preisverhältnis zu verkaufen. Wenn einem Betreiber einer bestimmten Internetseite der Content des bestimmten Textes zusagt, kann er mittels dieses Content Shops diesen Text aufkaufen und für seine eigenen Zwecke nutzen. In diesem Sinne ist ein Content Shop nichts weiter als ein normales Geschäft, bei dem es darum geht, dass man Texte kauft aber auch verkauft.

Welche Art von Texten kann man auf einen Contentshop finden?

Es gibt unzählige Themen und Themengebiete, die sich automatisch erübrigen, wenn man einen Content Shop in Anspruch nimmt. Es spielt keine Rolle ob es sich dabei um Textilien, Geschichte, Geologie, Esoterik, Science-Fiction oder Nahrungsmittel handelt, Sie werden auf einem Contentshop für jeden Inhalt einen passenden Text finden. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit über einen Content Shop selbstständig diverse Werbetexte in Auftrag zu geben, mit dem Sinn, hochwertige Texte zu erhalten, die Sie für Ihre Bedürfnisse nutzen können. In diesem Bezug ist ein Content Shop unersetzlich, wenn man eine Internetseite mit vielfältigen und variablen Texten ausstatten möchte.

1. Nie zufrieden sein

Der wesentliche Aspekt, den ich von Axel mitgenommen habe war die Aussage: “Seid nie zufrieden”. Recht hat er!
Zufriedenheit ist der Hemmschuh für die weitere finanzielle Entwicklung.  In der Regel erstellt man eine Webseite mit (hoffentlich gutem) Content, arbeitet am SEO und generiert Besucher. Irgendwann macht man sich Gedanken über die Monetarisierung und fügt Adsense hinzu. Schnell rollt der Rubel.  Zufriedenheit stellt sich ein. Weitere Optimierungsarbeiten, um noch mehr Geld zu generieren bleiben oftmals aus, da man sich bereits einem nächsten Projekt widmet. Dies ist laut Axel, und ich kann das mittlerweile bestätigen, ein großer Fehler. Webseiten, die 10-20 € mit Adsense am Tag abwerfen, lassen sich durch schlichtes Ausprobieren von neuen Anzeigenformaten oder Farben durchaus auf 20-30 € oder mehr Tageseinnahmen bringen. Geduld und Akribie sind dabei ausschlaggebend. Nicht Zufriedenheit.

Ich selber hab meine Einnahmen durch die Optimierungsmaßnahmen auf manchen Seiten verdoppeln können und bin nun in ganz anderen Regionen unterwegs. Meinen herzlichen Dank nochmals als Axel für die Inspiration.

2. A/B Testing

Um schnell und effektiv herauszufinden, welche Anzeigenformate oder Farben am Besten konvertieren empfiehlt sich ein simples A/B Testing. Durch den Einbau mehrerer Anzeigen an einer Stelle der Webseite und die Nutzung von Channels lässt sich sehr einfach herausfinden, welche Anzeige eine bessere Klickrate erwirtschaftet. Diese Anzeige arbeitet man dann weiter aus und testet ähnliche Anzeigen mit leichten Nuancen. Da auch Google daran interessiert ist, dass Eure Anzeigen gut performen, bietet Google ein Script zum A/B Testing an:

<script type=”text/javascript”>
var random_number = Math.random();
if (random_number < .5){
//Anzeigencode des ersten Anzeigenblocks einfügen
} else {
//Anzeigencode des zweiten Anzeigenblocks einfügen
}
</script>
<script type=”text/javascript”
src=”http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js”>
</script>

Das Script wechselt den Adsense-Code bei jedem Aufruf, so dass man nach einer Zeit beide Anzeigen vergleichen und die bessere herausfiltern kann.

3. Tracking, Tracking, Tracking und nochmals Tracking

Grundlage für eine Optimierung der Google Anzeigen ist ein effektives Tracking der eingebauten Werbeanzeigen. Nur wer genau weiß welche Anzeige an welchem Ort wie viel Einnahmen generiert, kann auch effektiv an einer Verbesserung der Ergebnisse arbeiten. Es ist daher eine Pflicht, jede Anzeige über Channels einzeln zu tracken. Idealerweise wird dabei jede einzelne Unterseite betrachtet.

4. Verbindung von Adsense mit Analytics

Um das Tracking der Anzeigen noch weiter zu verbessern, empfiehlt es sich, das Adsense Konto mit dem Analytics Konto zu verbinden. Analytics zeigt Euch unter dem Menuepunkt „Content – Adsense“ die Ergebnisse der Adsenseanzeigen an. Ihr könnt dabei jede einzelne URL analysieren und Euch sogar anschauen welche Traffic-Qualität Eure Referrer schicken, denn für jeden Referrer-Seite wird angezeigt, wie viel Einnahmen der Traffic generiert hat. Seitdem ich die Verbindung zwischen Adsense und Analytics nutze, sehe ich vieles klarer und bin in der Lage, gezielt Partnerschaften von gut konvertierenden Partnern auszubauen.

5. Anzeigengestaltung an sich

Ganz entscheidend für den Erfolg einer Anzeige ist die Positionierung und das Erscheinungsbild der Anzeigen. Nach meinen Erfahrungen ist es am Besten, die Anzeige im direkt sichtbaren Bereich der Webseite einzubauen. Wichtig ist, dass der User nicht scrollen muss, um die Anzeige zu sehen. Ebenso ist es elementar wichtig, im sichtbaren Bereich keine anderen ablenkenden Elemente einzubauen. Bilder, Videos, blinkende Elemente … lenken ab und verschlechtern die Klickrate. Besser ist es, spärlichen Text im Bereich der Anzeigen einzubauen. Weniger ist manchmal mehr. Die Klickrate wird es Euch danken. Wer dazu detaillierten Rat braucht, darf sich gerne bei mir melden.

Die besten Anzeigen sind meines Erachtens Large Rectangles. Farblich sollten die Anzeigen an das Layout der Seite angepasst werden. Je besser sie integriert sind, d.h. je eher sie nach Content bzw. weiteren Verweisen aussehen, umso besser die Klickrate.

6. Relevanz der Anzeigen steuern

Wichtig ist es auch, die Relevanz der Anzeigen so optimal wie möglich zu gestalten. Je besser der Anzeigentext zum Content passt, umso besser konvertiert der User. Es ist also entscheidend, um die Anzeige einen möglichst relevanten Text zu posten bzw. Google zu zeigen, wo der relevante Code auf der Seite steht. Google stellt hierzu extra eine Funktion bereit. Baut folgendes kleine Codeschnipsel in Eure Seite ein:

<!– google_ad_section_start –>

Dieser Text soll für die Adsense-Anzeigen relevant sein

<!– google_ad_section_end –>

Google bewertet dann besonders der den Text zwischen dem Code. Ihr könnt also Menues bzw. Footer … ausblenden. Dadurch passen die Anzeigen oftmals besser zum Content.

7. Nutzung von Linkblöcken & der Google für Suchergebnisse

Axel hat in seinem Vortrag speziell auch die effektive Nutzung der Linkblöcke sowie Google für Suchergebnisse vorgeschlagen. Mit beiden Varianten hatte ich bisher keinen großen Erfolg. Wer hier erfolgreich tätig ist, möge sich bei mir melden. Mich interessiert das Thema sehr und ich würde gerne erfolgreiche Einbindungen sehen.

Fazit

Für mich hat sich die Campixx alleine schon durch die Inspiration von Axel gelohnt. Ich brauchte genau das, nämlich einen Tritt in den Ar…, um mich wieder fleißiger an die Optimierung meiner Anzeigen zu setzen. Der Erfolg gibt mir Axel Recht. Stetige Optimierung führt zu deutlichen Einnahmeverbesserungen.

Daher nochmals: Danke Axel!

Was sind Expired Domains?
Expired Domains sind Domains, bei denen der Besitzer sich nicht für eine Verlängerung des Webprojektes interessiert und die Domain auslaufen lassen hat.

Wozu Expired Domains?
Expired Domains sind dann interessant, wenn sie eine gewisse Backlinkstruktur aufweisen können. Da die Domains ja bereits eine Vergangenheit haben und in dieser von anderen Seiten entsprechend angelinkt wurden, nutzen SEOs das vorhandene Backlinkprofil aus, um eigene Projekte auf diesen Domains zu entwickeln. Man fängt beim Linkaufbau dann nicht bei null an, sondern kann auf die bereits vorhandenen Backlinks und somit die Stärke des Vorgängerprojektes aufsetzen. Besonders für Satellitenseiten, die dann auf das Hauptprojekt linken, eignen sich expired Domains. Ebenso nutzen SEOs expired Domains, um gute Seiten mit guten Backlinks für den Linkaufbau bzw. den Linktausch zu haben.

Was bietet Expireds.de
Expireds.de bietet dem registrierten Nutzer einen umfangreichen Überblick über ausgelaufene Domains, die aktuell nicht registriert sind. Die Domains sind mittels einer ID verschlüsselt, so dass man nicht direkt erkennen kann, wie der Domainname ist. Man sieht jedoch die TLD der Domain sowie sehr umfangreiche Informationen zur Wertigkeit der Domain. Angezeigt werden:
- Anzahl der Zeichen
- Anzahl der Backlinks (inkl. gov, edu und mil Domains)
- Struktur der Backlinks (Hosts, Domains, Class-C)
- Qualität der Domain (mozRank, PageAuthority und DomainAuthority)
- Domainalter

Genutzt werden die Daten von Yahoo, Sistrix sowie Linkscape.

Anhand der Werte der Domains errechnet Expireds.de automatisch einen Preis, für den der User die Bekanntgabe des Domainnamens erwerben kann. Je interessanter die Domain, umso teurer ist sie natürlich.

Hier ein kleines Beispiel:

In der Testversion sind aktuell nur 366 Domains online verfügbar. Nach Auskünften von Bastian soll sich dies mit der Liveschaltung des Systems ändern und die Anzahl der indexierten Expired Domains auf viele Tausend erhöht werden.

Ich bin gespannt, wie der Service ankommt und werde in den kommenden Tagen über den Livestart berichten.

Ich wünsche Bastian viel Erfolg und bedanke mich für die Bereitstellung des Testzugangs.

Durch die Software werden zweierlei Aufgaben ermöglicht. Dabei handelt es sich zunächst um das Einstellen von Inhalten beziehungsweise Informationen ins Internet sowie um das Bearbeiten dieser Eingaben. Nun zeichnet sich die Software insbesondere dadurch aus, dass sie Züge einer Social Software besitzt. So können zum Beispiel Communitys ins Leben gerufen werden, in denen Informationen zu den verschiedensten Themen ausgetauscht werden.

Ähnlich gilt dies für Weblogs, die durch Anwender neu angelegt und geführt werden können. Daran schließen sich natürlich die Foren an, die beispielsweise einen Informationsaustausch ermöglichen. Drupal hat damit erheblich bessere Möglichkeiten als dies z.B. die reine Blogsoftware WordPress bietet, da sie erheblich umfangreicher einsetzbar ist. Ähnlich wie bei WordPress gibt es auch für Drupal zahlreiche Plugins und Erweiterungen, die einfach hinzugefügt und genutzt werden können.

Auch für SEO Zwecke läßt sich Drupal ideal konfigurieren. So gibt es zahlreiche SEO Module, die einem die Arbeit mit Drupal erleichtern. In diesem Bereich steht das CMS dem Marktführer WordPress in nichts nach. Ebenso kann Drupal mit Joomla und den anderen CMS locker mithalten.

Mittlerweile steht die Software im zehnten Jahr als Open Source Programm zur Verfügung und hat sich so nach und nach auf der Welt verbreitet. Mehrere hunderttausend Websites arbeiten bereits mit dieser Software. Beispielhaft können hier die Kommentare von Lesern „Der Zeit“ angeführt werden, die auf der Website zu lesen sind. Inzwischen nutzt sogar seit mehreren Wochen das Weiße Haus in Washington diese Software.

Damit die Nutzung der Software gelingt, gibt es natürlich ein breit gefächertes Unterstützungsangebot. Viele IT Jobs sind rund um das CMS entstanden. Designer und Programmierer haben sich auf Drupal spezialisiert und stellen eine breite Palette an Adons, Tutorials sowie Themes zur Verfügung. Gerade diese Community macht das CMS aus und ermöglicht es Anfängern, leicht in die Welt der Webseitenerstellung einzusteigen.